Topdigital营销创新增长模型，寻找“能增长的营销”

随着数字时代的发展，新的营销手段层出不穷。但无论营销怎么创新，本质上都是为了促进企业增长。因此，Topdigital提出营销创新增长模型，通过评估企业增长结果，验证营销创新的价值。

Topdigital营销创新增长模型图示

Topdigital认为，营销的创新表现，最终落实在三个环节，即技术革新、内容生产和用户触达。技术革新，体现在企业营销技术的创新，如利用大数据、AI、DMP等专业的工具实现营销过程的精准和高效。内容生产，顾名思义，是营销内容的创新，如借助IP、UGC、PGC等确定内容策略。用户触达，即采用何种营销方式触达用户，如短视频营销、场景营销、跨界营销等。

一个优秀的营销案例/产品，首先需要在营销创新的三个环节上有所突破，但有创新却不代表有增长。所以，我们还需要从企业增长角度入手，验证营销创新的有效性。Topdigital营销创新增长模型认为，企业增长的结果可以通过五个维度来判断，即客户认知管理、成本控制、销量提升、市场占有率扩大、品牌资产沉淀。不止看中短期的流量，更注重长期品牌价值和内外部综合表现。

通过模型，我们可以清楚的看到营销创新驱动企业增长的完整路径，从而理解营销创新与企业增长之间的关系，即能够驱动企业增长的营销创新才是有价值的、可借鉴的。所以，2020Topdigital创新营销奖，正是以此为标准进行案例征集和评审。

Topdigital创新营销奖评审指标，综合评估营销成败

基于Topdigital营销创新增长模型，2020创新营销奖将通过四项指标对案例/产品进行综合评审。

Topdigital创新营销奖评审指标

在企业增长方面，通过 “客户认知”、“成本”、“销量“、“市场占有率”及“品牌资产”五个维度，验证增长结果，对应“商业价值”、“可持续性”这两个维度。商业价值，即营销是否帮助企业实现某个或多个增长目标；可持续性，即案例能否总结出系统化的方法与理论，帮助企业可持续发展。

时至今日，在追求企业增长的大潮下，营销更像是投资，而非成本。我们需要认清营销的本质，发现有价值的创新。目前，2020第八届Topdigital创新营销奖作品征集已经开始，我们希望可以借此机会，让业界同仁看到更好、更有价值的案例/产品，共同推动行业进步。

在此，2020Topdigital创新营销奖面向全国诚邀各个领域企业代表参赛评选！