截至目前，第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到420+家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链，征集参赛作品已超千件。

▲2020TopDigital创新营销奖参赛日程

随着消费者越来越注重产品内涵，一些品牌也开始追求高格调的理念阐述，纷纷借助与艺术文化的跨界合作与消费者沟通，并结合品牌特性推出文创、联名产品，取得非常不错的营销效果。

我们发现，艺术文化营销在快消领域的应用比较频繁。这是由于快消市场品牌繁多，竞争激烈，通过更具创意的营销方式才能够让更多的消费者驻足停留。而通过艺术文化营销，不仅能提升品牌调性和附加值，还能以“润物细无声”的形式让消费者对品牌产生认同感。在2019第七届TopDigital创新营销奖上，国内外快消巨头——农夫山泉和百奇，凭借出色的艺术营销斩获大奖。

“梦回故宫，瓶说新语”农夫山泉联合故宫跨界

▲农夫山泉联合故宫跨界

农夫山泉以“梦回故宫，瓶说新语”为主题联合故宫跨界，获得第七届TopDigital创新营销奖专项奖。借由故宫IP，农夫山泉采用感性的诉求表达方式，以宫廷里皇帝等人物情感为诉求点，并激发消费者将情感转移到产品本身，从而让品牌在消费者心中搭建起好感。乘着国潮热度东风，农夫山泉以年轻娱乐化的方式寻求与年轻人沟通的新路径，在史实和时尚之间寻求平衡。

百奇“奇愉分享季”双十一营销活动

▲百奇创意艺术设计大赛

获得第七届TopDigital创新营销奖金奖的百奇，就以“奇愉分享季”双十一营销活动跨界艺术，让格力高的双11与众不同。百奇不仅邀请三位国际顶尖艺术家为新产品设计包装，打造差异化新品，还通过线上举办艺术大赛、线下举办艺术大展，打造内容营销矩阵，深度触达年轻群体，提升百奇品牌影响力。

拓展至全行业，金融、3C领域与艺术文化营销也能够产生意想不到的化学反应。“科技”、“金融”在特性上给人一种严肃、不易近人的感觉，而与极富人文气息的艺术文化相结合，则有利于中和这种“冷漠”，让消费者对品牌产生更多认同感。华为、小米、中国银联、浦发银行等，都曾使用过艺术营销的方式，加强与消费者之间的情感连接。

华为发起“未来影像艺术共创”计划

▲华为“未来影像艺术共创”计划

2019年4月份，在华为P30未来影像之夜上，华为携手多位新锐影像人发起“未来影像艺术共创”计划，邀艺术家们用华为 P30 系列创作和表达内心所想，畅想“未来影像”带给艺术的无限可能。“未来影像”借助专业导演、摄影师的视角去探索手机摄影的边界，为日常拍摄融入了更加艺术的表现力，也不断丰富着华为品牌自身的内涵，让科技不再冰冷。

小米以名画为载体讲述科技故事

▲小米《一面科技，一面艺术》

中国银联让名画人物在现代花钱

▲中国银联“银联文创社”名画人物

2019年11月，中国银联开了一家“银联文创社”，邀请世界名画中的人物代言中国银联。借由云闪付消费进行场景化植入，中国银联赋予了名画人物在现代花钱的新内涵。场景看起无厘头，但在中国银联的设计下，人物的表情、消费姿势与品牌文案的搭配无违和感。中国银联让现代支付与传统名画形成鲜明的文化对比，强烈的反差令人印象深刻。在深化外界对于品牌的认知的同时，也丰富了品牌自身的艺术形象。

浦发信用卡用芭蕾舞艺术传递品牌态度

▲浦发银行信用卡“如梦之轻”海报

2019年在金融领域，浦发银行信用卡联合艺术文化IP国家艺术院团中央芭蕾舞团，通过“最美代言人”以“如梦之轻”为主题，带来一场芭蕾视觉盛宴。通过打造真人实景态度海报和“如梦之轻”主题广告片，在传递芭蕾舞艺术的奇幻美感的同时，进一步强化浦发信用卡的品牌印记，深化“如梦之轻”主题，实现文化和品牌理念的深度契合。

随着消费升级下年轻人对艺术文化的热衷和追求，艺术文化营销大有用武之地。2020第八届TopDigital创新营销奖为此专门设置了艺术文化营销组别，参赛代号为C111，欢迎拥有艺术文化营销案例的企业积极向我们提交优秀作品。

2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中，点击阅读原文查看详细参赛指南，同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛，具体联系方式如下：