TopDigital 2020 | 只有想不到，没有跨不了！脑洞大开的跨界营销是这样玩儿的！
TopDigital 2020 | 只有想不到，没有跨不了！脑洞大开的跨界营销是这样玩儿的！
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2020年4月8日
- Posted by: TopDigital
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截至目前，第八届TopDigital创新营销奖注册申报公司达到460+家，涵盖媒体方、品牌主、服务商和产品技术提供商等数字营销产业链，征集参赛作品已超千件。
▲2020TopDigital创新营销奖参赛日程
近几年掀起一股跨界营销的风潮，各种“互不相干”的品牌都在“组CP”，令人应接不暇。而品牌之所以热衷于跨界营销，就在于这种方式能够通过令人意想不到的创意组合吸引消费者的注意力，从而实现品牌传播和增长上的双赢。但是，玩跨界营销绝不能盲目跟风，合作的品牌双方必须要找准需求契合点，才能够促成一次“完美的跨界”。
从2019第七届TopDigital创新营销奖获奖案例中可以发现，随着“Z世代”逐渐成为消费的主力军，越来越多的品牌通过跨界营销来打造年轻化的风格，营造出更具新鲜感的消费体验，从而进一步扩大品牌受众。
六神×RIO：花露水味的鸡尾酒（专项奖&年度大奖）
▲六神×RIO联名产品
“一口入魂，两口驱蚊”，花露水味的鸡尾酒你尝试过吗？这是老字号六神和潮牌RIO的强力跨界。瓶身设计引用了经典的六神花露水包装，打破国货怀旧与潮流的界限。清凉的口感、独特的香味将花露水与鸡尾酒各自的特点高度匹配，在满足年轻人猎奇心态同时，更颠覆了他们对经典产品与品牌本身的印象，让年轻化真正实现“同龄”感。一经发布，就在各大社交媒体和电商平台引发轰动。
哈啤×Pancoat跨界联名活动（专项奖）
▲哈啤×Pancoat跨界联名活动
德芙×小米七夕示（AI）爱攻略（铜奖）
▲德芙×小米跨界营销宣传海报
《人民日报》与中国李宁联名
▲《人民日报》×李宁跨界联名服饰
网易云音乐与三枪推出联名内衣
▲网易云音乐×三枪复古广告片
马应龙跨界推出口红
▲马应龙跨界口红
2020第八届TopDigital创新营销奖参赛作品持续征集中，点击阅读原文查看详细参赛指南，同时欢迎咨询TopDigital组委会申报参赛，具体联系方式如下：