目前，2020TopDigital创新营销奖已经完成案例初筛工作，在初筛期间，我们也对今年的案例征集成果进行了复盘。

从2019年11月正式启动第八届TopDigital创新营销奖以来，作品征集就一直有条不紊地进行着。一场殃及全球的疫情大爆发，给营销行业带来冲击，TopDigital作为营销行业的第三方媒体平台，也直观地感受到种种变化。我们见证着创新企业在疫情期间做出的改变与努力，我们期望并且也做到了与营销人共度难关。

整体来看，2020TopDigital创新营销奖的作品征集数量在多方努力下，我们依旧实现了逆增长！结果统计，本届TopDigital创新营销奖的参赛公司数量达到630+，三大类别作品征集总数接近2800件。

疫情之下，我们还能收获如此成绩，是受惠于各大媒体机构、营销传播机构、广告代理公司、品牌广告主、数字平台机构等的支持与认可。作为检验企业创新能力的重要标杆，TopDigital创新营销奖肩负期待与认可，坚持关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，表彰最具创新力的品牌与企业。

参赛公司热情不减，百花齐放

今年，TopDigital创新营销奖依旧得到创新行业公司、机构等的信任，纷纷参与到第八届TopDigital创新营销奖评选盛事中来。

据统计，本届TopDigital创新营销奖共收到了来自638家企业的案例申报，同比增长14%，涵盖了自媒体、流量媒体、数字工具/技术企业、日化品牌、网服品牌、国际4A、国内广告代理商、创意制作等企业。

▲2020TopDigital创新营销奖部分参赛企业

作品数量小幅增加，“大数据”助力营销

在参赛的638企业中，我们共征集了2744件作品，平均每家企业申报4.3件作品。同去年553家企业申报的2708件作品相比，今年参赛企业在增幅14%的前提下，申报作品并未能实现大幅增长。

可见在疫情影响下，参赛企业在作品投递的数量上会更加谨慎，更愿意申报竞争性高的案例作品。

在今年设立的三大奖项类别：TopDigital创新营销案例奖、TopDigital创新营销技术奖、TopDigital创新营销专项奖中，营销案例类依旧是申报的热门，其作品总数占60%。

在近60个细分组别中，A401-整合营销组别成为今年申报选择的Top 1，可见随着信息传播渠道的改变，营销形式也日益多元化，单一的营销方式已经不能满足营销布局的要求。

而在近2800件参赛作品中，“大数据”成为了关键字眼，包括一直热门的短视频营销、内容营销、电商营销等等营销手段的成功都基于“大数据”之上。

在数字技术时代，营销能够更精准、更高效地识别、预测及满足客户需要，在动态的环境中指导生产、销售与服务全链路，以创新势能驱动企业增长。

▲2020TopDigital创新营销奖部分参赛案例图片

洞悉行业变化，新增组别颇受欢迎

作为“洞察创新”的TopDigital，我们挖掘着更具价值的营销内容，今年我们依旧根据对行业的观察，新增了IP营销、OTT营销、红人KOL营销、体验营销组别提供申报，申报的案例作品达到近280件

在案例征集尾声阶段，我们也根据适应市场需求和对行业进行观察，新增了一组小程序创意在A3创意制作组别提供申报。在A3创意制作类，今年申报的作品约330件。在传播渠道多元化的时代，“创意”依然是广告营销活动中的重要一环。

▲2020TopDigital创新营销奖部分参赛案例图片

案例初筛工作已结束，我们通过复盘来检查这段时间的工作，并由衷感谢大家在2020TopDigital案例征集阶段给予我们的厚爱！现奖项已进入线上评审阶段，初评、复评、终评将陆续进行，今年大奖最终花落谁家，我们一起拭目以待。

▲评审日程具体时间以实际执行为准